ペットフェア・アジア2026：世界新製品2000点超の発表の背景にある業界トレンド

記録更新の規模：32万m²・出展社2,600社超・新製品2,000点超

第28回ペットフェア・アジア（ペットフェア・アジア2026）は2026年8月19日から23日まで、上海新国際博覧中心で開催された。今年の展示会は17ホール、サプライチェーン展示パビリオン10館、屋外ゾーン1か所にわたる32万m²の展示面積を誇り、出展社2,600社超、ブランド総数26,000超が集結する過去最大規模となった。初日にはVIPバイヤー向けB2Bデー（バイヤー限定招待制）が設けられ、世界のプロフェッショナルバイヤー向けに商談マッチングが解禁されたほか、第15回アジアペットCEOサミット、ペット医療会議などの業界イベントも併催された。

アジア太平洋地域最大のペット業界イベントとして、今大会の目玉は「アジア太平洋新製品発表イニシアチブ」だった——世界のペット新製品2,000点以上が世界初公開され、ペットフード、スマートハードウェア、ヘルスケア、旅行・アウトドア、人とペットの共生ホームなどのカテゴリーを網羅した。ニュージーランド、日本、韓国、米国、ポーランドの各国パビリオンが復帰し、オーストラリア、カナダ、タイの新規パビリオンも加わった——アジアペット市場の世界的ブランドに対する強い吸引力を如実に示している。

ペットフードの革新：「満足」から「精密栄養」へ——年齢別栄養が主役に

今年の展示会のペットフードゾーンでは、「精密化」への明確なシフトが見られた。従来は「高タンパク」「グレインフリー」「フリーズドライ」といった基本的な処方ラベルで競争が繰り広げられてきた。今年は出展社がペットの年齢・健康状態・個体差に応じたソリューション開発に乗り出し、年齢別栄養と機能性処方が紛れもない主役となった。

• シニアペットフードの波：XianLangは7歳以上のシニア猫向けベイクド総合栄養食を発表。シニア犬猫向けのサクサク食感フードや関節ケア処方も大幅に増加した。データによれば、7歳以上のシニア犬猫の数は約3,000万頭に迫り、都市部のペット総数の約20%を占める——ペットフードブランドが競って取り込もうとする中核成長市場だ。
• 高純度機能性原料：Doloshは中国初の7歳以上シニア犬猫向けオキアミ油「ゴールデンクラウン963」を発表。リン脂質含有量63%の高配合オキアミ油を採用し、オメガ3系抗炎症フードではオメガ6とオメガ3の比率を5:1以内に制御、ペットの炎症と被毛の健康に直接アプローチする。
• 泌尿器ケアとライフステージ全周期栄養：Weishiは泌尿器健康シリーズ「ピーキューブ」と避妊・去勢後ライフステージ対応「ステリキューブ」シリーズを発表し、ライフステージ別の栄養ソリューションをさらに細分化した。
• エキゾチックペット分野への拡大：オウム向け主食は品種サイズと栄養ニーズ別のカスタマイズが進み、ウサギ、ハムスター、爬虫類などエキゾチックペット向けフードゾーンも大幅に拡大した。

「処方競争」から「精密化競争」への移行は、飼い主の期待の高度化を映し出している。「バランス栄養」という基本的な約束ではもはや満足せず、一口一口がペットの年齢・体格・健康状態に対して的確な答えを提供することを求めるようになったのだ。バイヤーにとっては、「大きくてオールラウンドなブランド」から「ニッチ領域で専門的な参入障壁を持つ工場」へと調達ロジックを転換すべきことを意味する。

AIペットケアが構想から量産へ：大規模言語モデル駆動のスマートハードウェアが爆発

数年前のスマートペット製品が「自動給餌」「遠隔監視」という機能レベルにとどまっていたとすれば、今年の展示会は業界が正式にAI大規模モデル駆動の時代に突入したことを示した——製品は「自動化」から「知能化」へ進化したのである。

• CATLINK次世代スマートトイレ：内蔵カメラとVLA（視覚・言語・行動）大規模モデルを搭載し、「見る・認識する・理解する・予防する」のクローズドループを形成。猫のトイレ行動を識別して健康異常の早期警告を行う。同ブランドは顔認証による個体別給餌が可能なスマートフィーダーも展示した。
• MengXiaoYi AIペット翻訳機：杭州スマートペットインタラクションが発表した世界初のペット言語大規模モデル翻訳機。500万件超のペット行動データで学習し、猫の感情20種・犬の感情10種を認識可能。今年6月1日の世界初公開後、半月で12,000台が完売する現象的商品となった。
• ウェアラブル健康モニタリング：XingchenスマートペットのPOLARIXスマートチェストハーネスは心拍数、体温、HRV（心拍変動）をリアルタイム測定し、AIでペットの健康状態、気分、さらには熱中症リスクを評価。センサー内蔵のペット歩行補助具はリハビリ運動データを記録し、術後の犬猫に定量化された回復プランを提供する。
• 体系化されたスマートホームエコシステム：Lianchongスマートはスマート給水器、フィーダー、トイレを連携システムとして接続し、行動データを継続記録、大規模モデルによる月次健康レポートを生成——ペットの健康状態は初めて「データ駆動かつ可視化」された。

AIペットケア爆発の背景には、ハードウェアコストの低下と大規模モデル能力の波及という二重の原動力がある。越境バイヤーにとって、スマートペットハードウェアは「製品のイテレーションが速く、チャネルがまだ固まっていない」好機の窓にある。独自アルゴリズムとデータ蓄積能力を持つ中国のサプライチェーン企業こそ、優先すべきパートナーである。

ペットヘルスケアの標準化：内外駆虫・遠隔診療・リハビリ補助具

ペットヘルスケアは今年の展示会で最も成長が速い分野のひとつだった。Elancoは中国本土初公開となるCredelio Plus（フルララネル＆モキシデクチン外用液）を発表。1回の投与で最大12週間の内外寄生虫コントロールを実現し、「内外駆虫のタイミング不一致」という従来の課題を解決した。Ruipaiペット病院は「家庭健康モニタリング—AI早期警告—遠隔診療—オフライン紹介」という三層ケアシステムを紹介し、ペットヘルスケアを点治療から生涯健康管理へと押し上げている。

リハビリ補助具も注目を集めた。ペット歩行補助具、車いす、術後ケアボックスは専門医療機関から一般市場へと広がりつつあり、シニアペット人口の急増と呼応している。ペットヘルスケアの標準化が進み、ペット保険の普及率が上昇する（主要プラットフォームの保険加入ユーザー数は倍増）につれ、医療グレードのペット製品は新たな高粗利率の調達カテゴリーになりつつある。

人とペットの共生・モビリティ：異業種の巨人が続々参入

今年の展示会で最も目立った変化は、数多くの「業界外の巨人」が一堂に会したことだ。BYDはペット安全シート、車内温度管理、スマートモニタリングを自動車エコシステムに統合した車載ペット旅行ソリューションを出品。旺旺グループ（Want Want）は食品産業のサプライチェーンをペットスナック・栄養製品に拡張。Ronshenはペットフードの鮮度保持冷蔵庫を発表し、Dettolはペット環境の除菌ケア製品ラインを発売した。家電・食品・自動車・日用品という四大産業の巨人が同時参入したことは、ペット経済が「垂直トラック」から「消費インフラ」へと昇格したことを示している。

旅行・共生製品では、beberoadがワンタッチ折りたたみ対応でわずか8.5kgのT5maxペット用ベビーカーを発表。折りたたみ自転車、ロードバイク、マウンテンバイクに対応するサイクリング用ペットシート（耐荷重25kg未満）、30kg超の大型犬向けの牽引式ペットカートなども登場。暑季の旅行向けには、携帯型赤外線体温計＋チェストハーネス温度センシングを組み合わせた三色早期警告システムを打ち出すメーカーもあった。BYCATのペット共生フィットネス器具は、猫のランニングホイールの動きをバイクのフライホイール運動で変換し、AIカメラで人とペットのインタラクティブゲームを駆動するもので、「陪伴（ともだち・寄り添い）」シーンをさらに製品化している。

トレンドの先へ：ペット経済は「1頭あたり価値の深耕」の時代へ

今年の展示会が発するシグナルを通して見えるのは、中国のペット経済が「規模拡大」から「1頭あたり価値の深耕」へと重要な転換点を迎えていることだ。2025年に都市部の犬猫の数は1億2,600万頭を突破し、市場規模は2028年までに4,050億元超に達すると予測されている。年間約10%の成長が続く——増分はなお大きいが、成長の原動力は「ペットを飼う人が増える」ことから「1頭あたりの支出が増える」ことへと移っている。

この転換は三つの構造的機会を生み出す。第一に、サプライチェーンは「専門化と認証」へ集中する：ヒューマングレード原料、クリーンラベル、トレーサビリティ制度は差別化要因から参入障壁へと変わりつつあり、資格を完備した中規模以上の工場がより多くの注文で優先されるだろう。第二に、スマートハードウェアは「単品」から「エコシステム」へ進む：単一カテゴリーの自動給餌器やスマートトイレはレッドオーシャンに入った一方、データ連携と健康管理能力を持つシステム型製品は大きなプレミアムを獲得している。第三に、国際調達は「早期関与」へシフトする：製品イテレーションの加速に伴い、より多くの海外ブランドや小売チャネルが、単なる「OEM発注」ではなく、製品定義段階から中国のサプライチェーンと深く協働する道を選んでいる。

世界のバイヤーのための実践的アドバイス

Estrouteはアジアの越境調達・サプライチェーンサービスを専門とし、世界中の中小規模のオフライン小売店が中国・日本・韓国・東南アジアの高品質サプライヤーと直接つながることを支援している。今年の展示会での現地観察に基づき、ペット用品バイヤーに以下のアドバイスを提供する：

• フードカテゴリーはまず認証工場を確保する：FDA/EU登録、HACCP、BRCまたは同等の認証を持つ工場を優先し、テストレポートとトレーサビリティ文書を商品選定段階に前倒しして、コンプライアンスの手戻りを防ぐ。
• スマートハードウェアは「アルゴリズム＋ハードウェア」の二重能力を探す：社内アルゴリズムチームと安定した生産ラインを持つ企業を優先し、データコンプライアンス（プライバシーポリシー）とアフターサポートを重視する。
• シニアペット・医療補助はブルーオーシャン：欧州・米国・日本・韓国は高齢ペット飼育構造が成熟しており、シニアフード、リハビリ補助具、医療グレード製品は海外市場で明確なプレミアム余地がある——少量トライアル注文が検証の現実的な手段だ。
• 工場監査と注文フォローは専門サービスを活用する：ペット製品はSKUが多く、認証が複雑で、納期もタイト。サプライヤー監査・品質検査・物流調整を行うローカライズチームがあれば、越境の試行錯誤コストを引き下げられる。

今大会の新製品リスト、サプライヤーディレクトリ、特定カテゴリーの調達プランについては、Estrouteまでお問い合わせください。貴社の店舗ポジショニングとターゲット市場に基づき、サンプルマッチングから物流納品までワンストップのサプライチェーン支援を提供します。